app store – Fyra nyanser av brunt

Vilka blir de hetaste trenderna för sociala medier 2013? 25 svenska experter fick den frågan av Hans Kullin, däribland jag själv. Mitt svar:

Den starkaste trenden just nu är hur spelreglerna förändras för user acquisition. Många av de nyaste apparna erbjuder endast Facebook Connect som inloggningsform, likt Spotify och Wrapp. I och med detta börjar Facebook bli en lika stor trafikkälla till många sajter och tjänster som Google är och varit, för första gången någonsin. Detta i kombination med App Stores enorma makt, gör att konsumenterna hittar tjänsterna via App Store och i Facebooks sociala graf, inte bara i Googles sökresultat som tidigare. App Store SEO och Facebook Social Graph Optimization är det hetaste heta! – Anton Johansson, VD & grundare, Osom & föreläsare

Läs de andra experternas svar här.

En formulering jag använt ofta de senaste månaderna är att ”vi vill konkurrera på de nya spelplanerna, App Store och Facebook Social Graph”. Som en slags motreaktion till den nästintill monopola situationen med söktrafik från Google.

Google är utan tvekan den viktigaste tillväxtplattformen för de flesta idag, särskilt hos de transaktionstunga aktörerna inom till exempel ehandel. Något som idag håller på att förändras.

En av de största fördelarna med att Apple App Store slagit igenom så stort de senaste åren är att vi fått en ny distributionskanal. Google har inte längre ensamrätt till spelplanen, det finns även möjlighet att lyckas i App Store. Vilket tillsammans med Facebooks sociala (virala!) graf blivit en ny maktfaktor. Att bli en ”Top App” i App Store är ett minst lika attraktivt sätt som att lyckas skaffa sig söktrafik från Google, om än något svårare för long tail-aktörer (inkl nationella satsningar på enskilda marknader).

Detta gör att många aktörer tvingas fokusera på nedladdningar, eftersom det är det som driver upp placeringarna i topplistorna. Om du startade från scratch idag, skulle du börja med att optimera för nedladdningar i App Store eller för söktrafik i Google?