Det pratas mycket om tidningsdöden och deras problem med att tjäna pengar på internet. Jag tror inte det handlar om journalistik, affärsmodeller eller nyheter – det handlar helt enkelt om att göra en produkt som någon är intresserad av.
Så jag funderade lite på min och andras mediekonsumtion, hur mitt intressespann ser ut och vilka länkar/nyheter med lokal anknytning som sprids i mitt nätverk. Resultatet blev en blandning av förändringar lokaltidningar borde göra och helt andra spontana idéer för hur en lokalsajt (tidning blir det inte, tillslut) borde fungera! I mångt och mycket handlar det bara om att fokusera på rätt saker…
1. Inga nyheter eller artiklar om nationella eller internationella händelser. Och framförallt inga TT-artiklar! Däremot gärna artiklar om nationella/internationella händelser, ur ett lokalt perspektiv. Ett bra exempel är EU-valet. Självklart vill jag läsa om EU-valet på en lokal sajt men ska man vara bäst på lokalt innehåll måste man förstå att det är mycket intressantare att läsa om hur sin region/stad får för effekter av olika beslut än vad Sverige får.
2. Vilket ”shareable content” tror ni är det som delas mest med lokal anknytning? Vimmelbilder! Ge Glife, Nightlife, Efterfesten och framförallt sajter som Ågatan eller The Best of Gefle en rejäl match!
3. Vilka händelser/nyheter är (nästan) alltid lokala? Jo events! En riktigt bra eventkalender och rejäl bevakning av sådana händelser (av alla de slag, såklart) ger alltid mycket intresse. ”Vilka var där?”-grejen funkar inte bara i kändis/skvallerpressen…
4. Vad kan en lokalt förankrad sajt tjäna pengar på som inte en nationell kan? Tja, som alltid är det lokala det som ska vara fokuset. Rekryteringsannonser är fortfarande extremt bra pengar. Annonser för events/händelser likaså. Bostadsmarknaden är även den lukrativ och väldigt lokalt fördelaktig. Och därför: skapa innehåll och forum för dessa ämnen (finns många fler). Finns det stort intresse från annonsörer inom ett visst område, finns det nästan garanterat intresse kring sådant innehåll också. Allt som man spontant skulle söka på i Google med en sökterm ”sökterm stadsnamn”, t.ex. ”jobb i Linköping”, är mer eller mindre sånt innehåll man ska fokusera på.
5. Make it social, stupid! Ja är det någonstans det sociala redan spelar en viktig roll så är det i de lokala nyheterna. ”Snackisar” är ofta lokala, alltså har lokalt förankrade nyhetsförmedlare en fördelaktigt bra möjlighet att skapa engagemang på sina sajter genom sociala diskussisionsmöjligheter. Twingly, kommentarer och kanske t.o.m. diskussionsforum med mer traditionell användarmodell. De här sakerna är extremt outvecklade även på nationella/internationella sajter. Så varför inte sätta ned foten o visa hur det ska gå till? Titta på hur diskussioner går till på Facebook och inspireras därifrån. That’s how it should be.
Listan kan såklart göras mycket längre. Något mer ni tänker på?
Fyra nyanser av brunt 
1. Sätta åsikter på internationella nyheter är väl vad bloggarna gör?
2. Jepp, för att det ahr ju visat sig vara rejält bra att sänka kvaliteten på nyheterna. Varför inte bara skita i nyheter helt och hållet i tidningarna och göra en lokal ”magazine Stureplan”?
3. Events! YAY. Och kan du tänka dig att få din egna ”event-ström” baserad efter vad du tycker om, som typ på internet fast den här gången från din lokala tidning (fast på ”internet”)?
4. Bra idé, om det inte vore så att lokaltidningarna redan förlorat det slaget. Dessutom så är det där svåra ”internet” magiskt. Man kan typ ta fram ungefär var någon bor och anpassa ”reklamen”/”annonserna” efter det. Typ ”naken brud/$[Location]/29 år”, ”kraftigt muskelpaket/$[Location]/24år” – kan du ha sett.
5. Jepp, att särskilja diskussionerna när allt rör sig till att kommuniceras över större plattformar är att se framåt i tiden, till slutet av 90-talet.
😛
Skämt åsido. Jag vill faktiskt ha mer av nr3! Mycket mer.
Bra skrivet Anton. Jag håller med dig verkligen.
Funderade på det själv för ett tag sedan. Exempelvis finn Hallandsposten på Twitter. De twittrar om nationella och internationella händelser. Sådant de själva inte kan rapportera kring. Fail!
Jag vill veta om lokala saker. Sådant de kan rapportera kring, men ingen annan. Saker som påverkar mig här i närområdet; som events, rån mot min videoaffär, lokalpolitik, etc.
Kanske får göra en uppföljning på detta på bloggen…
Hej Anton. Jag fick 42 klick för att ligga på startsidan IW hela dagen igår. Såg du låg där också, hur många fick du?
Sweet! Bra skrivit. Håller helt med. Men man kan ju börja fundera på om det inte blir så att sajterna utvecklas ifrån innehållet istället. Tex Hemnet och Booli tar alla bostandsannonser istället för lokaltidningen. Nightlife o kompani tar rapportering kring mingelbiler. Klart.se visar de lokala vädret osv.
Men en twitterkanal där alla invånare i stan kan lägga upp relevant info vore coolt.
Jag kommer från orten Skillingaryd i Småland men bor numera i Malmö.
I Skillingaryd finns en eldsjäl som driver Skillingaryd.nu, den ser kanske inte så mycket ut för världen – men det går nog nästan garantera att det inte finns någon annan lokalwebb som uppdateras som den. Ofta 4-5-6 gånger om dagen. Fantastiskt.
Med lite webbkunnande skulle den kunna bli ännu bättre såklart, men den visar att content verkligen är king. 🙂