Framtidens sök- och sökmarknadsföring

Jag var och föreläste på Folkungaskolan för några veckor sedan, om trender inom marknadsföring. Samma elev som såg till att hans lärare bjöd in mig som talare, skickade mig lite (smarta) frågor i efterhand till hans projektarbete.

Då de handlar om ett väldigt aktuellt ämne, och jag är en av få som både jobbar med att utveckla en sökmotor (Twingly) och som dessutom  jobbar med att konsulta inom sökmarknadsföring (om än sällan nuförtiden), har jag förhoppningsvis några vinklar på framtidens sök- och sökmarknadsföring som kan vara intressanta för fler att höra om.

– Google lanserar allt fler sociala sökverktyg som ”social search” och sökning i real-tid. Hur tror du att Google och andra sökmotorer kommer att utvecklas de närmaste åren?

Vi har redan sett början på framtiden under hösten. Både Bing och Google har börjat ha med realtidssök i sina vanliga sökresultat, vilket gör att de blir relevanta även vid nyhetshändelser som t.ex. jordbävningar eller events som Oscarsgalan. Sökmotorerna blir de mest relevanta nyhetskällorna i realtid, medan tidningar kommer bli ifrånsprungna och orelevanta för det som händer just nu.

Tidigare har länkar fungerat bra som auktoritets- och relevansfaktor för sökmotorerna men nu när realtid, nya interaktiva former av innehåll och även mycket mer multimedia produceras krävs nya sätt att mäta relevans och auktoritet. På Youtube är det t.ex. antalet visningar, på Twitter antalet followers, på Facebook antalet vänner och Likes etc. Vilket sökmotorerna måste anpassa sig till. Detta är även anledningen till att sociala relationer blir så viktiga att förstå sig på för t.ex. Google, de kommer lägga grunden för framtidens sätt att mäta relevans i sökresultat.

– Facebook har gett sig in i marknaden för sociala sökmotorer. Google har redan svarat med sin ”social search”-funktion (som inte indexerar Facebook). Hur tror du att de två kommer att försöka utmanövrera varandra i framtiden?

Facebook håller steg för steg på att bli en sökmotor. Deras förändringsbenägna redesigns, uppmaningar till öppnare privacy-inställningar och nya Facebooksöket tyder på att de i framtiden kommer bygga en öppen sökmotor byggd på den sociala grafen. Helt klart är att de ser Google som sin största konkurrent.

Google däremot, är intresserade av att komma åt allt data i Facebook. Idag kan de inte indexera innehållet från Facebook, vilket är ett väldigt stort hål i deras index av information.

Hur de kommer förhålla sig till varandra är svårt att säga, mer än att Google kommer satsa mer på de sociala bitarna och Facebook på sökbitarna.

– Real-tid tycks vara nästa stora trend på internet. Hur kommer marknaden för sökordsmarknadsföring att förändras i takt med att sökningar blir att mer real-tidsbaserade?

Den största förändringen är egentligen inte att sökmotorerna rent tekniskt börjar presentera resultat i realtid, utan att användarna kommer gå till sökmotorerna och söka efter realtidshändelser istället för att gå till Aftonbladet. Och där användarna finns, där måste också annonsörerna finnas. Relevanta, även för realtidshändelser.

Detta kommer innebära många förändringar. Annonsörerna kommer vilja utnyttja snabbheten i realtid och ge relevanta erbjudanden anpassade efter situationen. Röda Korset skulle t.ex. annonserat i Google i samma sekund som de första tweetsen från Haiti-katastrofen trillade in. Vilket också innebär att Google och de andra annonssystemen som finns på internet idag också måste anpassas till att passa realtidswebben. Idag har tillgängligheten på information i realtid blivit väldigt hög, medan tillgängligheten på relevanta annonser i realtid är väldigt låg. Häri ligger stora utvecklingsmöjligheter närmsta åren.

En annan aspekt av det här är att sammankoppla annan annonsering med sökannonsering. När en Volvoreklam visas på  Tv4, bör Toyota annonsera just då och precis efter när de som sett tv-reklamen börjar söka efter ”volvo” eller ”köpa bil”. Något som kommer bli ännu viktigare när iPad och andra liknande surfplattor anpassade för att konsumeras när man tittar på tv blir vanligare.

– I allt större grad kommer värdefullt innehåll vara vad som bär eller brister för hemsidor när konkurrensen om sökord tätnar. Vad skulle du ge för tips för företag som först nu ger sig in i sökordsmarknadsföring?

Att se det som en av de viktigaste marknadsföringskanalerna. Det dyraste för de allra flesta företag är att skaffa sig nya kunder och när man har möjlighet att fånga upp folk som aktivt söker efter dig eller din produkt så är det en för bra chans för att strunta i. Billigt, hög konvertering, enkelt och förhoppningsvis långsiktigt.

Däremot, se upp för konsulter och företag som sysslar med det. Alldeles för många har ett kortsiktigt tänk. Här finns en lista på personer jag rekommenderar. Dessutom är Nikke Lindqvist som gjort listan en av de absolut bästa, så han ska icke förglömmas.

Annonser

3g-iphone, bloggannonser, diskutera sökresultat och epilepsihack

Kristoffer tipsade på Jaiku om ryktet som säger att iPhone redan i juni kommer med en 3g-version. Vore väldigt grymt om det var sant.

DN har en artikel om bloggannonseringens omsättning, som uppges vara 30-50 miljoner kronor här i Sverige i år. Och precis som det nämns i artikeln kommer ”smygannonsering” att dö ut i den form den finns idag. Blogvertiser-konceptet och Blondinbella är dömda att misslyckas in the long run, även om textreklam är och förblir något som kommer finns i bloggosfären. Något stort hot mot bloggosfären? Nepp.

Beta Alfa skriver förövrigt om att H&M har en hel ”takeover” på kenzas blogg. Vilket påminner mig om att H&M faktiskt haft ett par fräscha annonslösningar på bloggar tidigare, men då på modefeber.

Similarr har ett coolt koncept. I varje sökresultat finns ett diskussionsforum. Att sök kommer bli socialare i framtiden är ingen nyhet och ett diskussionsforum kan mycket väl vara den sociala touch som behövs för att kvalitén ska öka. Jag tror på den här idén. Faktiskt mycket mer än på t.ex. Mahalo. (Via Readwriteweb)

Det här måste vara en av de grymmaste hackattackerna någonsin. Hackare har hackat en epilepsi-organisations hemsida och lagt in snabbt blinkande bilder i syfte att besökarna skulle få epilepsi-anfall.

Mobilt sök ska vara på sociala grunder

Idag läste jag på AltSearchengines.com om mobilt sök och även om ingenting av det som sägs är helt nytt, så är det ändå befriande att höra någon som förstår sig på mediet. Kort och gott: sök i mobilen är ointressant om det inte är socialt.

A desktop user will use search 5 times a day or more, but a mobile user that discovers Google Mobile or Yahoo OneSearch typically only searches once every 5 to 7 days. We believe that to get people to use mobile search 5 times a day or more – in other words, to make mobile search a mass market service rather than a niche service – then you have to give it a social context. Mobiles are supersocial devices, so if your service isn’t relevant to you in a social way it won’t get used that often.”

Inlägget handlar egentligen om den mobila sökmotorn Taptu, som tycks ha kommit ganska långt i utvecklingen av en social sökmotor för mobilen. Intressant värre.

Uppdaterat: inte många timmar efter att jag skrev detta går Google ut med att de vässar sitt mobilsök, men fortfarande inga sociala features…