Se ranking för dina viktigaste sökord

Att hålla koll på placeringen i Google för olika sökord är rätt osmidigt i större skala, särskilt på flera marknader / språk. Sedan någon månad tillbaka använder jag Gserp för detta, en tjänst i beta som just nu är helt gratis och som har stöd för 15 marknader (varav de flesta i Europa).

Idag såg jag t.ex. att Headler förlorat 15 placeringar på sökfrasen ”iphone hörlurar”, medan vi seglat upp på förstaplatsen för ”hörlurar barn”. Sådana sökord har sedan vi lade till de kategorisidorna blivit en allt viktigare trafikkälla, även om sökningar på brands och sökordet ”hörlurar” (där vi innehar förstaplatsen) fortfarande dominerar.

Annonser

Framtidens sök- och sökmarknadsföring

Jag var och föreläste på Folkungaskolan för några veckor sedan, om trender inom marknadsföring. Samma elev som såg till att hans lärare bjöd in mig som talare, skickade mig lite (smarta) frågor i efterhand till hans projektarbete.

Då de handlar om ett väldigt aktuellt ämne, och jag är en av få som både jobbar med att utveckla en sökmotor (Twingly) och som dessutom  jobbar med att konsulta inom sökmarknadsföring (om än sällan nuförtiden), har jag förhoppningsvis några vinklar på framtidens sök- och sökmarknadsföring som kan vara intressanta för fler att höra om.

– Google lanserar allt fler sociala sökverktyg som ”social search” och sökning i real-tid. Hur tror du att Google och andra sökmotorer kommer att utvecklas de närmaste åren?

Vi har redan sett början på framtiden under hösten. Både Bing och Google har börjat ha med realtidssök i sina vanliga sökresultat, vilket gör att de blir relevanta även vid nyhetshändelser som t.ex. jordbävningar eller events som Oscarsgalan. Sökmotorerna blir de mest relevanta nyhetskällorna i realtid, medan tidningar kommer bli ifrånsprungna och orelevanta för det som händer just nu.

Tidigare har länkar fungerat bra som auktoritets- och relevansfaktor för sökmotorerna men nu när realtid, nya interaktiva former av innehåll och även mycket mer multimedia produceras krävs nya sätt att mäta relevans och auktoritet. På Youtube är det t.ex. antalet visningar, på Twitter antalet followers, på Facebook antalet vänner och Likes etc. Vilket sökmotorerna måste anpassa sig till. Detta är även anledningen till att sociala relationer blir så viktiga att förstå sig på för t.ex. Google, de kommer lägga grunden för framtidens sätt att mäta relevans i sökresultat.

– Facebook har gett sig in i marknaden för sociala sökmotorer. Google har redan svarat med sin ”social search”-funktion (som inte indexerar Facebook). Hur tror du att de två kommer att försöka utmanövrera varandra i framtiden?

Facebook håller steg för steg på att bli en sökmotor. Deras förändringsbenägna redesigns, uppmaningar till öppnare privacy-inställningar och nya Facebooksöket tyder på att de i framtiden kommer bygga en öppen sökmotor byggd på den sociala grafen. Helt klart är att de ser Google som sin största konkurrent.

Google däremot, är intresserade av att komma åt allt data i Facebook. Idag kan de inte indexera innehållet från Facebook, vilket är ett väldigt stort hål i deras index av information.

Hur de kommer förhålla sig till varandra är svårt att säga, mer än att Google kommer satsa mer på de sociala bitarna och Facebook på sökbitarna.

– Real-tid tycks vara nästa stora trend på internet. Hur kommer marknaden för sökordsmarknadsföring att förändras i takt med att sökningar blir att mer real-tidsbaserade?

Den största förändringen är egentligen inte att sökmotorerna rent tekniskt börjar presentera resultat i realtid, utan att användarna kommer gå till sökmotorerna och söka efter realtidshändelser istället för att gå till Aftonbladet. Och där användarna finns, där måste också annonsörerna finnas. Relevanta, även för realtidshändelser.

Detta kommer innebära många förändringar. Annonsörerna kommer vilja utnyttja snabbheten i realtid och ge relevanta erbjudanden anpassade efter situationen. Röda Korset skulle t.ex. annonserat i Google i samma sekund som de första tweetsen från Haiti-katastrofen trillade in. Vilket också innebär att Google och de andra annonssystemen som finns på internet idag också måste anpassas till att passa realtidswebben. Idag har tillgängligheten på information i realtid blivit väldigt hög, medan tillgängligheten på relevanta annonser i realtid är väldigt låg. Häri ligger stora utvecklingsmöjligheter närmsta åren.

En annan aspekt av det här är att sammankoppla annan annonsering med sökannonsering. När en Volvoreklam visas på  Tv4, bör Toyota annonsera just då och precis efter när de som sett tv-reklamen börjar söka efter ”volvo” eller ”köpa bil”. Något som kommer bli ännu viktigare när iPad och andra liknande surfplattor anpassade för att konsumeras när man tittar på tv blir vanligare.

– I allt större grad kommer värdefullt innehåll vara vad som bär eller brister för hemsidor när konkurrensen om sökord tätnar. Vad skulle du ge för tips för företag som först nu ger sig in i sökordsmarknadsföring?

Att se det som en av de viktigaste marknadsföringskanalerna. Det dyraste för de allra flesta företag är att skaffa sig nya kunder och när man har möjlighet att fånga upp folk som aktivt söker efter dig eller din produkt så är det en för bra chans för att strunta i. Billigt, hög konvertering, enkelt och förhoppningsvis långsiktigt.

Däremot, se upp för konsulter och företag som sysslar med det. Alldeles för många har ett kortsiktigt tänk. Här finns en lista på personer jag rekommenderar. Dessutom är Nikke Lindqvist som gjort listan en av de absolut bästa, så han ska icke förglömmas.

Sökmotoroptimering och bloggar

Det är skillnad på bloggar och andra webbsidor, så enkelt är det. Google har alltid gillat bloggar och gör det fortfarande (som det pratas om hos webbsnack, beta och nikke). Av ett par klara anledningar:

  • Bloggarna är fyllda och fylls kontinuerligt på med kvalitativ, indexerbar information.
  • Bloggar gillar att länka till varandra och fortsätter trådarna på sina egna bloggar, vilket gör att relevansen är oerhört hög på länkarna.
  • Bloggar är definitionen av the long tail. Nischade bloggar finns det miljontals av och förutom dessa helnischade finns minst lika många halvnischade bloggar som skriver om relevanta ämnen ofta och mycket. Det gillar Google, relevans är väldigt viktigt.
  • Bloggarna är väldigt väloptimerade i grundform! WordPress älskas av sökmotoroptimerare av den enkla anledningen att det är ett av de mest genomtänkta CMS:en när det gäller sökbarhet, arkivering och internlänkning. Med en enkel WordPress-installation har man redan en sökmotorvänlig webbsida, vilket är ganska unikt. Url:er, titlar, arkivering, internlänkning och kod för rubriker/paragrafer osv är alla välanpassade för sökmotorerna.

Det finns självfallet fler anledningar men dessa är några av de mest uppenbara. Både internationellt och lokalt har bloggar en väldigt stark position, även om det mycket riktigt börjar bli jämnare mellan bloggar och andra nyhetsmedier på ämnen som politik här i Sverige. Twingly har sin effekt, självklart, men samtidigt har nyhetsmedierna blivit bättre optimerade internt. De har haft ”skriva för sökmotorerna”-kurser, bättre sökbarhetsoptimering och större förståelse för internlänkning. Detta tycker inte jag är ett problem, oftast har nyhetsmedierna betydligt objektivare inställning till frågorna samtidigt som Twingly-widgeten nu gör att bloggarna ändå får uppmärksamhet i nästa led (1. någon klickar från Google till ett nyhetsmedie 2. någon klickar på bloggarnas länkar i nyhetsmediets artikel).

Man får inte glömma att det är sökarna som ska tjäna på förändringar, inte bloggarna eller nyhetsmedierna.

SEObook.com har gjort en mycket välarbetad guide för sökmotoroptimering av bloggar. Läsvärt om man vill ha fler besökare, helt klart (inte minst ni på Feber, Bloggverket mfl som faktiskt lever på detta) men samtidigt måste jag återigen påpeka att den är långt ifrån korrekt i vissa avseenden. Som jag skrev i en tråd på SEO-forum.se för länge sedan tycker vissa SEO-gurus att man ska göra si och så för att optimera så optimalt som möjligt. Dessa råd är dock ibland felaktiga, så dum är inte ens Google att man straffas för duplicate content internt (som exempel).

Vill ni ha bra råd för sökmotoroptimering av bloggar och framförallt WordPress rekommenderas Jim Westergrens guide (ganska teknisk), Matt Cutts (SEO-guru på Google) men även SEObook.com (övergripande). De flesta klarar sig dock galant med grundkonfiguration och lite användarperspektiv-tänk.

SEO är något många kan lite om men väldigt få kan mycket om. Det är ganska viktigt att ha i åtanke när man kommenterar om vad som händer i sökvärlden.

Offline-kanaler influerar våra sökningar mer än många tror

iProspect har gjort en intressant undersökning om folks sökvanor som visar på tydliga kopplingar mellan offline-kanaler och online-kanaler.

37% av alla sökningar är inspirerade/influerade av TV
30% av tryckt reklam
36% mun-till-mun

The study found that offline channels prompt two-thirds of online search. 37% said a television ad encouraged them to conduct a search, 36% said word-of-mouth initiated a search, 30% said a print ad, 20% said a physical store’s location and 17% said a radio ad.

Precis som jag skrev i förra veckan, offline och online börjar vävas ihop allt mer. Båda kanalerna måste utnyttjas tillsammans för bäst effekt.

Läs mer:
BusinessWeek blogspotting
Search Engine Land
iProspects hela studie

SEO-meeting (med krök) i Sthlm

I lördags arrangerade Per Gustafsson aka Webmoney en SEO-träff för alla medlemmar på SEO-forum och andra intresserade. Det blev mingel, företagspresentationer, round-table-diskussioner och sedan middag med utgång. Väldigt lyckat och framförallt oerhört trevligt. Inte visste jag att det fanns så många trevliga SEO-nördar.. 😉

Kul att få ansikten på alla personer man diskuterat fram och tillbaka med på SEO-forum under väldigt lång tid nu, och höra hur andra jobbar och deras tankar.

Några av de kanske mest intressanta var på förhand Nikke, Hjalmar, Marcus (alltid trevligt att träffa SEO-pimp no1), Jim och så organiserande Per himself (och här kommer en av de länkar jag lovade dig, Per: Låna pengar). Alla var dock jättetrevliga och alla tillförde något, cred till alla för en otroligt lyckad kväll! Särskilt tack (självklart) till Per för allt organiserande och för en hel del annat (typ stod ut med mig och Jim även på söndagen…).

Hoppas vi ses snart igen, allihopa!