Två orosmoln: skivbolag och click fraud

Idag meddelade Spotify att delar av deras musikbibliotek kommer att försvinna på vissa marknader, medan de kommer fungera på andra. Självfallet är det här en väldigt negativ aspekt av deras avtal med skivbolagen. I det här fallet verkar det dock snarare vara skivbolagens avtal med enskilda artister som orsakat detta än Spotifys avtal med skivbolagen. Hursomhaver är det sånt här som är Spotifys största problem, i kombination med skalbarhet. Att när de väl fått in avtal få begränsningar är inte bara ett avbräck för många befintliga användare, det gör att det indirekt gör deras expansion mycket svårare att hantera.

Nästa orosmoln är det ökade problemet med click fraud på annonser. Kommer det öka i samma takt som email- och bloggkommentarspam har har vi inom en snar framtid riktigt, riktigt stora trovärdighetsproblem i internetannonsering.

17.1% of all clickthroughs on web advertising are the result of click fraud – the act of clicking on a web ad to artificially increase its click-through rate – according to the latest report from Click Forensics, a company that specializes in monitoring and preventing internet crime. The level of clickfraud is the highest the company has seen since it started monitoring for it in 2006, dashing our hopes that it might hold steady in 2008. The company recorded a rate of 16.3% in Q1 2008.

Annonser

Nätreklam, Bloggkoll, Front Page Effect, Bloggvärde och Friend Connect

Nätreklamen fortsätter att växa, om än något segare än förra året. Såväl TV som direktreklam har blivit omsprungna och webben har över 15% av reklamkakan. Får man gissa på att den siffran ökat till minst 20% innan året är slut?

Nya Bloggkoll lanserades idag med helt ny design och lite annat smått och gott. Sveriges mest spridda rss-läsare försöker helt enkelt att förenkla användandet, något som kommit att bli deras signum. ”Den enkla bloggläsaren för ALLA” borde vara deras tagline. Se även bloggen.

Ryanspoon.com funderar över ”The Front Page Effect” och jämför Techmeme, Digg mfl. Han kommer fram till att han hellre är på Techmemes förstasida än på Diggs, trots flera hundra gånger procent mer trafik från den sistnämnda. Readwriteweb skrev förövrigt nyligen om att Yahoo! Buzz gav väldigt många ”talkactive”- besökare som innebär att de kommenterar mer i jämförelse med andra trafikkällor.

Jonas har lanserat Bloggvärde.se som visar hur mycket sin blogg är värd. Priset är förstås en väldigt grav uppskattning och har ingenting med verkligheten att göra men sådana här saker är kul och Jonas ska ha cred för att ha gjort en riktigt skön tjänst!

Google Friend Connect är gigantens senaste påfund. Ett sätt att göra hela webben mer social, även vanliga hemsnickrade html-sajter. Bra idé och ganska naturligt. Google vill inte bara indexera sajter, de vill interagera med dem. Läs även Google Blog, Epicenter och Batelle som har en skön jämförelse med tre stora släpp senaste tiden: Google Friend Connect, Facebook Connect och Myspace Dataportability.

Mikroblogg.se har tittat på CSI och såg att de minsann använder Twitter!

Internet större än tv?

DN skriver att nätet är på väg att gå om tv när det gäller reklam. Inget konstigt för oss som känner till hur verkligheten ser ut, nätet har så stora fördelar för både konsumet och annonsör att det vore konstigt om det inte vore så. I undersökningen intill visar även DN:s besökare att en klar majoritet faktiskt använder internet mer än tv… vilket är än mer intressant.

Och jag tror inte man kan generalisera o säga att det är en utveckling som är starkare i någon specifik målgrupp. Både yngre, äldre och medelålders börjar se nätet som viktigaste mediekanalen.

undersokning.png

VideoPlaza levererar annonslösning till Kanal5.se

VideoPlaza, Sorosh Tavakolis startup som fokuserar på annonslösningar för videoinnehåll på nätet, har nu fått sin första kund. De ska leverera annonslösningen till Kanal5.se:s webb-tv med formatet overlay.

Jag har länge varit ett fan av kanal5.se och deras webb-tv. De är de facto den enda traditionella tv-kanalen som inte har som mål att få fler tv-tittare på folks nya plasma-tv, utan att få dem att stanna för att webbsajten ger besökarna vad de vill ha. Deras webb-tv sänder hela program och förvisso en del trailers, men då är det riktiga trailers eller klipp innan programmet publiceras. Alla kanal5:s egna produktioner finns att se på hemsida.

Hittills har de enda annonserna varit inledningsannons, avslutningsannons och ett kort avbrott i mitten. Något som jag själv tycker fungerat mycket bra, en enda reklampaus  mitt i ett 50-minutersprogram är precis vad man tillåter när man sitter framför en dator. Jag tror overlay-annonser kan vara en bra vidareutveckling utan att förstöra för oss användare. Snart lär vi få se om jag har rätt…

videoplaza.jpg

Läs mer:
E24.se
VideoPlaza.se

Streetreklam UF – smart marknadsföring snabbt

Min samarbetspartner i många projekt och i mycket, Eric Martinsson, lanserade idag en ny tjänst inom genrén gerillamarknadsföring. Genom att dela ut reklamkort i visitkortsformat på folktäta platser når man många snabbt och effektivt, samtidigt som det lilla kortet gör att det är större chans att kortet finns kvar i fickan när man kommer hem än andra flyers-liknande produkter. De kallar sin tjänst Streetreklam, men fungerar lika bra utanför evenemang.

Visst är det smart? Är ingen unik idé i sig kanske men är väldigt effektiv och välgenomtänkt. I och med att Eric är en så duktig designer kan man även få reklamkorten designade till ett väldigt billigt pris (just nu helt gratis),vilket inte heller är så dumt. Eric driver till vardags webbyrån Grebban Design.

Lycka till Eric, tror det här kan bli riktigt bra!

Läs även deras pressrelease.

Historien om betalningsmodeller, media och annonsernas nya värld

Det är intressant att se hur företag, främst traditionella medieföretag, försöker ta betalt för innehåll på internet. Många påstår att vi inte är beredda att betala på internet, att vi är allt för vana vid gratisinnehåll och att på grund av närheten (endast en Googling bort…) till gratisinnehåll inte gör det heller. Det är inte sant. Vi betalar visst för innehåll på internet men vi gör det inte för vad som helst.

Nu när e-handeln blir allt större är vi heller inte så rädda för att ta fram kortet, använda sitt Paypal-konto eller betala för saker och ting. Visst är säkerhetsaspekten fortfarande en stor hake men vi är å andra sidan rätt så förskonade med att det fungerar ändå, ytterst få kortbedrägerier och liknande görs. ”Jag har aldrig känt någon som råkat ut för något sådant” tänker man och så tar man gladeligen upp kortet.

Detta beteende ska inte underskattas. Skulle vi inte konsumera på internet skulle inte heller annonsmodellen fungera. Utan konsumtion, inga annonser. Därför är det egentligen inte så att vi inte vill betala för saker och ting, vi betalar mer än gärna för tjänster och varor. Problemet kommer till innehåll av typen information och media. Då blir vi helt plötsligt mycket snålare. Innehåll ska vara gratis!

Trots det gör det inte så mycket. För nånstans ska annonserna finnas och då är information helt plötsligt en hårdvaluta att omgärda av annonser. Problemet, som de traditionella medieaktörerna börjar känna doften av, är att annonsmarknaden inte längre är byggd kring medieinnehåll. Helt plötsligt finns miljontals ställen där kvalitativ information finns och där annonserna faktiskt konverterar bättre. Och det värsta av allt (enligt mediabolagen), är att Google ger massor kvalitativ trafik till alla dessa ställen. För att inte tala om Google själva, som faktiskt är en av de största platserna med annonser utanför mediesfären.

Annonserna har alltså förskjutits från media till sök till småaktörer i the long tail-andan. Inte konstigt att medieaktörerna skakar, Google köper annonsnätverk av bara farten och att jag själv tjänar tusentals kronor varje månad på det lilla innehåll jag har omgärdat av reklam. Framtiden är ljuv.

Detta är ett ämne som jag kommer återkomma till under veckan. Håll ut och kika in igen, det är väldigt intressant…