Misstag på Twitter

En 10-åring (!) har gjort en superbra lista på misstag många gör på Twitter. Jag kan inte annat än hålla med. Det här är än mer aktuellt för företag som försöker använda sig av Twitter, om du frågar mig.

När jag är ute och föreläser brukar jag vara noga med att förklara att det handlar om konversation. Det handlar inte om hur många som ser ditt budskap, även om det förstås är en bra grej det också. En tumregel är att följa fler än vad som följer dig.

Relaterat: Kullin, Stoptwitterspam och Guy Kawasaki.

Tips för konferensbloggare

Det har varit ett antal internetevents senaste tiden. SIME, HubbHub och senast idag Disruptive Media. Webbrävarna (hej Jocke, Lotta, Niclas och Björn) har vid dessa events livebloggat och varit aktiva i framförallt Jaikus backchannels. Sällan skådad aktivitet i en backchannel har jag sett som på idag på Jaiku-channeln för Disruptive Media! Vilket jag som inte kunde närvara uppskattade mycket!

Om jag skulle tipsa en livebloggare om tre saker skulle de vara:

  1. Ha med egen 3g-uppkoppling. Wifi-anslutningar har en tendens att gå ned på sådana här events…
  2. Spara ofta, publicera ofta!
  3. Sammanfatta, inte berätta.

Nu är det faktiskt så väl att två rävar i liveblogg-sammanhang gjort ett litet digitalt häfte (pdf) med tips för den som tänkt blogga på konferenser! Väldigt konkreta och bra tips. Många är ganska underförstådda men jag tror det kan vara bra att fundera över upplägget för sitt bloggande ibland. Inte minst när man gör det i racerfart…

86% anser företagsbloggen vara bra för affärerna

Hela 86% anser att bloggen är positiv för affärerna, enligt en undersökning bland brittiska företag som använder bloggar som kommunikationsverktyg. 66% av de tillfrågade säger också att de bloggar för att få feedback från konsumenter medan 55% gör det för att få ökad försäljning, dvs mer eller mindre direktmarknadsföring. Detta skriver PR 2.0 intressant om, som i ett annat inlägg har hittat en annan undersökning som visar att hela 71% av ”ungdomar” mellan 13-24 år läser användargenererat innehåll.

blogsurvey.jpg

Olika mediers inverkan på varandra i marknadsföring

Det här fick mig att börja fundera över hur marknadsföring i flera olika medier kan ha inverkan på varandra. Specifikt och mest med tanke på internet då det är internet som gett oss alla nya möjligheter till detta.

Enklaste scenariot då internetmediet samarbetar med exempelvis tv är självklart då det i tv-reklamen tydligt framgår en webbadress men inget telefonnummer. Det är dock nästan för enkelt, då har endast kontaktsättet blivit ändrad. Nej, det intressanta är hur reklam kan påverka oss att till exempel börja söka efter möbler när IKEA gjort reklam, Googla efter iPhone då det är ett nyhetsinslag på nyheterna om det eller läser en kontaktannons i morgontidningen men istället för att ringa upp går till dejta.se och letar vidare. Allt har inverkan på varandra – och ofta handlar det om sökning och vidareletande.

Allt detta kommer fler och fler inse potentialen i. Gör Telenor reklam för en mobiltelefon på bästa sändningstid i tv4 kan det kanske även vara smart att se till att de även ligger högst upp bland de sponsrade länkarna i Google. Troligtvis en förvånande hög andel av de som är intresserade av denna mobil och som dessutom tittat på reklamen, ägnar de sista minuterna på reklampausen till att Googla efter denna mobil. För att då fånga in denna publik, som Telenor faktiskt betalat stora summor för, behövs även det lilla extra för att sedan få dem som kunder. Att synas i både Google och i tv skapar fördelar gentemot konkurrenterna, dessutom utnyttjar man den potential som man själv betalat för.

Internet kan inte bara ses som en effektiv och billig marknadsföringskanal olik alla andra. Man måste även lära sig använda det på rätt sätt i kombination med andra marknadsföringsinsatser. Det är också därför jag fortfarande påpekar att företagets internetmarknadsföring måste komma från samma planeringsbord som övrig marknadsföring och pr. I en kampanj så sitter folk som jobbar med webb, tv, print och allting annat tillsammans och planerar och genomför. Marknadsföring 2.0. Framtidens melodi.

Bloggning för personal branding och drömmar om att blogga på heltid

Att blogga är otroligt skoj, det tror jag det flesta bloggare håller med om. Många, inte minst jag, skulle utan tvekan mer än gärna ha det som heltidssysselsättning. Jag har förvisso jobb som bloggare på Primelabs, vilket jag är otroligt privilegierad av att ha. Några av världens populäraste bloggar är dock heltidssysselsättning. Nyligen intervjuades Michael Arrington från Techcrunch som berättade att hans blogg drar in runt 200 000 dollar per månad. Mäktiga siffror men också en otroligt bra blogg.

En blogg som också är nischad mot webben, startups och teknik är Read/WriteWeb som drivs av Richard MacManus. Sedan sommaren 2006 har hans blogg också blivit ett heltidsjobb och är numer på plats 28 av de populäraste bloggarna enligt Technoratis listning. Richard bor i Nya Zeeland och nyligen skrev en lokal tidning om hans drömjobb, vilken han nu svarat i en läsvärd artikel (som alla andra artiklar på hans blogg) om att jobba som bloggare på heltid. Det jag tog fasta på i hans artikel, som gäller alla seriösare bloggare, var det han skrev allra sist:

I’m not sure I ever thought of R/WW as a hobby, to be honest. It started out as an evening activity, but even in 2003 I was serious about it and viewed it as an extension of my career.

Även om man inte har möjligheten att jobba som bloggare så ska man inte underskatta bloggen som medium för att branda sig själv. Sedan jag insåg potentialen har Fyra nyanser av brunt hela tiden varit en del av mig på internet. En publik del av mig som är som en ständigt uppdaterad dagbok av mina tankar och saker jag lär mig, av skälet personal branding. En blogg är ett väldigt effektivt sätt att använda när man tänker i banorna ”branding yourself” för att få ett jobb, kontakter och för att utvecklas i det området man är intresserad av. Det behöver inte handla om att få ett jobb – men långsiktigt kan det handla om jobberbjudanden, kontakter och tjänster.

Folk vill anställa kunniga, uppdaterade och kända personer inom den givna nischen. Bloggar en kock och har en populär blogg om att laga mat kan det självklart ses som ett stort plus vid en vanlig anställning på en restaurang eftersom det då innebär mycket gratisreklam för den restaurangen på dennes blogg. Dessutom vet de vem de har att göra med, har kocken i fråga publicerat maträtter den lagat med bilder sedan två år tillbaka finns ett personligt arkiv av otroligt stort värde som de som anställer kocken självfallet kollat igenom.

Så, alla bloggare, underskatta inte bloggen för din fortsatta personliga utveckling och karriär. Se den som ett verktyg för fortsatt framgång både online och offline. Det finns poäng att plocka, nämligen…

Live Earth konserterna, stort jippo á la Microsoft

Självklart är Live Earth-konserterna som går av stapeln på lördag ett stort jippo av Microsoft. Inte enbart, förstås, men de är huvudsponsorer till hela evenemanget. De skriver i ett utskickat pressmeddelande:

Nu på lördag den 7/7 2007 går det världsomspännande klimatinitiativet Live Earth av stapeln – åtta konserter i lika många länder där världens främsta artister uppträder i 24 timmar i streck med start kl 08.00 på morgonen svensk tid. MSN, som är huvudsponsor, sänder de åtta konserterna live på webben. Förutom själva konserterna kan tittarna även ta del av intervjuer, bilder och highlights, något som inte är möjligt om man ser konserten i verkligheten eller på TV.

Live Earth-konserterna är startskottet för en världsomspännande kampanj, med bland annat Al Gore som initiativtagare, som syftar till att öka medvetenheten om klimatförändringarna. Det långsiktiga syftet är att få alla människor att förändra sitt sätt att leva så att växthuseffekten bromsas. Världens främsta artister, exempelvis The Police, Madonna, Red Hot Chili Peppers och svenska Mando Diao, medverkar på Live Earth-konserterna. Konserterna förväntas följas av hundratals miljoner människor världen över via TV och internet.

 

Den sjunde juli sänds alla konserter från Live Earth på http://liveearth.se.msn.com/. På webbsidan kan man under veckorna efter Live Earth ta del av klipp, intervjuer och låtar som framförts under konserterna. Live Earth-sajten fungerar också som en samlingsplats för miljontals människor världen över som är engagerade i miljöfrågan. Något liknande världsomspännande initiativ har inte gjorts tidigare, och webbesökarna får mer information och kan kommunicera med andra miljöengagerade människor världen över för att utbyta råd, tips och erfarenheter.

Bra initiativ mot klimathotet, även om jag nog skulle vilja kunna se hela konserten i efterhand för många år framöver på webben. Kommer säkert gå, på Youtube, men det vore att ta steget fullt ut. Lite intervjuer och klipp skapar ingen interaktivitet i veckor.

Live Earth

Nya Lunarsatsningen Rookie.nu verkar vara… bloggn00bs?

Lunarstorm och Rockparty slog idag upp portarna för deras senaste satsning, Rookie.nu. En musikarena för okända band, inte helt olik AllEars om ni frågar mig. Skillnaden är väl den att Rookie riktar sig till rock- och popband och inte Idol-wannabees i samma utsträckning som AllEars. Ärligt talat tror jag mer på, och gillar mer, Rookie.nu än AllEars.
I alla fall. Jag och många bloggare med mig undrar varför så många seriösa medier och sajter väljer att använda sig av Blogger för sin blogg. Blogger som i blogspot-adress alltså, få verkar ha förstått att det går att ha en Blogger-blogg under eget domännamn. Senaste exemplet är (självklart) Rookie.nu (http://rookienu.blogspot.com/). Hur svårt kan det egentligen vara att lägga bloggen under eget domännamn?

Jag har fått en del förfrågningar om hjälp att sätta upp en blogg i olika sammanhang. Vissa seriösare än andra. Min tanke är då direkt ett modifierat WordPress-tema som passar ihop med övriga sajten. Även om det ibland kan vara svårt att bygga ihop en blogg med den ursprungliga designen på sidan så är det inte jättesvårt direkt att fixa samma färgtema, logo m.m. Och även om ni inte väljer WordPress – välj ett någorlunda professionellt verktyg, sett utåt. Blogger kan också fungera, det är ett väldigt smidigt verktyg för nybörjare. Men då under eget domännamn.

Varför duger då inte en blogspot-blogg? Tja, förutom att 90% av alla spambloggar ligger på blogger så ser det betydligt mer professionellt ut. Som en naturlig del av sajten. Dessutom finns tusentals tekniska fördelar med just WordPress.

Det är skoj att media, företag och andra förstått styrkan i att ha en blogg. Tänk dock på att det kan vara den billigaste marknadsföringskanalen ni kan få – om ni tar vara på den. Jag vet att det krävs kunskap, det tog ett tag innan jag kunde allting också (vilket inte alla självklart har tid till) men bättre att göra det ordentligt från början. Bättre pr/marknadsföring är svårt att få på internet idag.

Ursäkta mina dåliga rubriker senaste tiden. Har blivit sådär ungdomligt omogen igen.

Om kundtidningar och webbens motsvarigheter

Hur många kundtidningar som finns i Sverige idag är svårt att säga eftersom det finns så många olika definitioner på vad en kundtidning är. Men enligt Gunilla Holma rör det sig om över 1000 stycken.

–Antalet har fördubblats bara under de senaste två åren. Det är framför allt inom detaljhandeln som tillväxten sker.

Enligt Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, omsatte kundtidningsbranschen 405 miljoner kronor 2006 räknat på produktionskostnader inklusive ­repro- och tryckkostnader. Det är en ökning med 6,6 procent från föregående år. Annonsförsäljningen uppgick till 144 miljoner kronor, en ökning med 1,3 procent. Gunilla Holma tycker att tillväxtsiffran är god, men trodde att den skulle vara ännu högre.

–Men det är en bra utveckling med tanke på att omsättningen ökar varje år. Vi ser inga indikationer på att tillväxten skulle mattas av de närmaste åren.

Det vore intressant att se hur mycket företagen väljer att lägga på marknadsföring och PR via internet. Troligtvis inte ens hälften mot vad de lägger på  kundtidningar, som dock inte ska underskattas – kundtidningar är, precis som de säger i artikeln på E24, mycket effektiva och bra. Sina viktigaste kunder ska man ta vara på.

En tidning är dock en envägskommunikation. En community, blogg (kanske till och med bloggtjänst á la Polarn O Pyret!) och lite andra småknep som att vara aktiva på sociala nätverk ger nog en hel del tillbaka också. Framförallt får de kunderna aktiva och delaktiga i företaget, och har man väl fått någon aktiv i något och de dessutom känner att det känns värdefullt eller roligt – då har man en kund lång mer värdefull än hur många engångshandlare som helst.

Självklart har kundtidningsförlagen förstått detta. Lika självklart är det de som är ledande på it-tidningar (Idg) som kommenterar det:

–Det tar lite tid innan det sätter sig. Men potentialen är jättestor, framför allt med webben som hjälpmedel. Webben är framtiden även för kundtidningar, säger vd Michael Säll.

Det går dock inte att helt och hållet dra paralleller mellan webbens communitys eller andra typer av PR på internet med tryckta kundtidningar. En tryckt tidning förmedlar ett helt annat budskap än en häftig webbapplikation. Även om båda webben och tryckta medier i kundrelationssyfte ofta har en hel del likheter. Ett är, som man inte ska glömma bort för allt i världen, att tidningen eller tjänsten i sig ofta får ett starkt varumärke. En smart sidoverksamhet som både kan gå plus och bli riktigt bra marknadsföring!

Det går inte att prata nog inom detta område. Ytterst intressant ur en rad olika perspektiv. Vad jag vet, och vill avrunda med, är dock att dessa områden kommer gå bättre och bättre. Populärare och populärare som kommunikations- och marknadsföringssyfte. Kundrelationer kommer bli viktigare och viktigare i takt med att sorlet bland direktreklam blir större och större, samtidigt som konsumenterna lär sig att blunda mer och mer. Nya vägar behövs – och ett kvalitativt magasin eller en häftig webbtjänst kan absolut vara en häftig väg att gå för att möta den nya tidens konsumenter.

På toppen av ett kylskåp

Viral marknadsföring är häftigt då den lyckas. Det här är ett solklart exempel som verkligen lyckats, eftersom hon fått både mig, Nikke och Björn att skriva om det.

Miranda July har lyckats otroligt bra. Enkel idé: att marknadsföra sin bok genom en enkel sajt där hon publicerat ett antal bilder med text som hon skrivit på överdelen av sitt kylskåp. Enkelt, sött, mysigt och väldigt smart. Precis så ska viral marknadsföring gå till.

Nu har väl Miranda July lite erfarenhet sedan tidigare av sådant här, visar det sig när man går in på hennes hemsida. Det gör det dock inte sämre – hela bildspelet av bilder är väldigt bra gjorda och ”välskrivna” för att locka till publik samtidigt med lite reklam för hennes bok.

I like it.