Jag läste hos Wagazi att senaste numret septembernumret av modetidningen Vogue (USA-versionen) innehåller 87% reklam och 13% redaktionellt material. 113 sidor innehåll, 727 reklamsidor.
Nog för att reklam är en självklar och viktig del av tidningars innehåll. 87% är dock alldeles för mycket, speciellt för ett magasin av Vogues dignitet och klass. Hittar inte någon prisuppgift om vad Vogue kostar i USA men säkerligen en ansenlig summa dollar, vilket gör hela grejen än värre.
Det här fick mig att börja fundera över hur marknadsföring i flera olika medier kan ha inverkan på varandra. Specifikt och mest med tanke på internet då det är internet som gett oss alla nya möjligheter till detta.
Enklaste scenariot då internetmediet samarbetar med exempelvis tv är självklart då det i tv-reklamen tydligt framgår en webbadress men inget telefonnummer. Det är dock nästan för enkelt, då har endast kontaktsättet blivit ändrad. Nej, det intressanta är hur reklam kan påverka oss att till exempel börja söka efter möbler när IKEA gjort reklam, Googla efter iPhone då det är ett nyhetsinslag på nyheterna om det eller läser en kontaktannons i morgontidningen men istället för att ringa upp går till dejta.se och letar vidare. Allt har inverkan på varandra – och ofta handlar det om sökning och vidareletande.
Allt detta kommer fler och fler inse potentialen i. Gör Telenor reklam för en mobiltelefon på bästa sändningstid i tv4 kan det kanske även vara smart att se till att de även ligger högst upp bland de sponsrade länkarna i Google. Troligtvis en förvånande hög andel av de som är intresserade av denna mobil och som dessutom tittat på reklamen, ägnar de sista minuterna på reklampausen till att Googla efter denna mobil. För att då fånga in denna publik, som Telenor faktiskt betalat stora summor för, behövs även det lilla extra för att sedan få dem som kunder. Att synas i både Google och i tv skapar fördelar gentemot konkurrenterna, dessutom utnyttjar man den potential som man själv betalat för.
Internet kan inte bara ses som en effektiv och billig marknadsföringskanal olik alla andra. Man måste även lära sig använda det på rätt sätt i kombination med andra marknadsföringsinsatser. Det är också därför jag fortfarande påpekar att företagets internetmarknadsföring måste komma från samma planeringsbord som övrig marknadsföring och pr. I en kampanj så sitter folk som jobbar med webb, tv, print och allting annat tillsammans och planerar och genomför. Marknadsföring 2.0. Framtidens melodi.
Schibsted köper tv.nu av QU.com. Särskilt förvånad över att Schibsted köper sajten, som har runt 400 000 besökare per vecka, är jag inte. Däremot att QU.com släpper ifrån sig sin pärla som byggt upp deras verksamhet. Det finns säkert fler anledningar mer än att priset måste varit väldigt högt (en äkta premiumdomän i kombination med varumärke+400 000 besökare är inte något som säljs billigt). Quality Unlimited som QU står för har satsat på en helt annan marknad senaste tiden genom uppköp av domänerna hus.se, maklare.se, lagenhet.se (inklusive idn-versionen) för stora summor. Tror dock tv.nu-affären finansierade hela investeringen av de nya domänerna och sajterna.
Grattis till Schibsted och till QU!
Det framgår inte om Schibsted även har köpt in sig i ett av Sveriges populäraste forum alltomtv.se, som QU också äger.
Magnus Ljungkvist fick tillslut det pris han tyckte sig vara värd idag i Almedalen.
2007 års nyhetspris tilldelades Magnus Ljungkvist för hans avslöjande av affärerna kring ex minister Maria Borelius. Nyhetspriset är norra Europas enda pris inom medborgarjournalistik.
Utöver Magnus Ljungkvist fick Makan Amini, Hans Chen, Van Do och Sebastian Mandrean ett hedersomnämnande. Johan Larsson tilldelades ett pris för årets insats.
Juryns motivering till årets Nyhetspris är:
”Den nya tidens journalistik påverkar demokratin i grunden. För första gången tas nu medborgarjournalistiken på allvar och de traditionella medierna utmanas på bred front. Nyhetspriset 2007, Årets avslöjande, tilldelas Magnus Ljungkvist. Han var först med avslöjandet som ledde till en nytillträdd ministers avgång. Nyheten om Maria Borelius gjorde medborgarjournalistiken till en maktfaktor som är här för att stanna.”
De som var nominerade till priset var:
- Magnus Ljungkvist: Avslöjandet som fällde Borelius.
- Pawal Wallström: SVTs e-post riskerar avlyssning.
- Ledarbloggen Friktion (anonym): Sven Otto Littorins akademiska meriter.
- Makan Amini, Hans Chen, Van Do och Sebastian Mandrean: Forsmark kunde fått en härdsmälta.
Johan Larsson, killen bakom knuff m.m. fick också pris:
Priset årets insats delades ut till Johan Larsson med motiveringen:
”Medborgarjournalistikens kärna finns i bloggvärlden. En värld vars styrka delvis finns i hur man delar information – kommenterar och utvecklar varandras texter och tankar. Under de senaste åren har Johan Larsson skapat bloggportalerna knuff.se, bloggar.se, nyligen.se, bloggkartan.se, bloggtips.se och intressant.se. Johan Larssons arbete har varit en hörnsten i byggandet av ett svenskt blogguniversum. Det arbetet vill vi uppmärksamma genom att tilldela honom det första priset för framstående insatser som gagnat medborgarjournalistiken – Nyhetspriset 2007, Årets insats.”
Mer om priset på Politikerbloggen.se.
Att blogga är otroligt skoj, det tror jag det flesta bloggare håller med om. Många, inte minst jag, skulle utan tvekan mer än gärna ha det som heltidssysselsättning. Jag har förvisso jobb som bloggare på Primelabs, vilket jag är otroligt privilegierad av att ha. Några av världens populäraste bloggar är dock heltidssysselsättning. Nyligen intervjuades Michael Arrington från Techcrunch som berättade att hans blogg drar in runt 200 000 dollar per månad. Mäktiga siffror men också en otroligt bra blogg.
En blogg som också är nischad mot webben, startups och teknik är Read/WriteWeb som drivs av Richard MacManus. Sedan sommaren 2006 har hans blogg också blivit ett heltidsjobb och är numer på plats 28 av de populäraste bloggarna enligt Technoratis listning. Richard bor i Nya Zeeland och nyligen skrev en lokal tidning om hans drömjobb, vilken han nu svarat i en läsvärd artikel (som alla andra artiklar på hans blogg) om att jobba som bloggare på heltid. Det jag tog fasta på i hans artikel, som gäller alla seriösare bloggare, var det han skrev allra sist:
I’m not sure I ever thought of R/WW as a hobby, to be honest. It started out as an evening activity, but even in 2003 I was serious about it and viewed it as an extension of my career.
Även om man inte har möjligheten att jobba som bloggare så ska man inte underskatta bloggen som medium för att branda sig själv. Sedan jag insåg potentialen har Fyra nyanser av brunt hela tiden varit en del av mig på internet. En publik del av mig som är som en ständigt uppdaterad dagbok av mina tankar och saker jag lär mig, av skälet personal branding. En blogg är ett väldigt effektivt sätt att använda när man tänker i banorna ”branding yourself” för att få ett jobb, kontakter och för att utvecklas i det området man är intresserad av. Det behöver inte handla om att få ett jobb – men långsiktigt kan det handla om jobberbjudanden, kontakter och tjänster.
Folk vill anställa kunniga, uppdaterade och kända personer inom den givna nischen. Bloggar en kock och har en populär blogg om att laga mat kan det självklart ses som ett stort plus vid en vanlig anställning på en restaurang eftersom det då innebär mycket gratisreklam för den restaurangen på dennes blogg. Dessutom vet de vem de har att göra med, har kocken i fråga publicerat maträtter den lagat med bilder sedan två år tillbaka finns ett personligt arkiv av otroligt stort värde som de som anställer kocken självfallet kollat igenom.
Så, alla bloggare, underskatta inte bloggen för din fortsatta personliga utveckling och karriär. Se den som ett verktyg för fortsatt framgång både online och offline. Det finns poäng att plocka, nämligen…
När man får reda på nyheten om The Pirate Bay via tv-nyheterna, då har man varit ifrån datorn rätt länge (närmare bestämt ett dygn…). Hur idén uppe hos polisen uppkommit frågar jag mig, hela tanken är helt banal. Okej om det hade varit mord de hållit på med, eller enbart varit en tracker mot porr osv. Nu är inte fallet sådant utan de har hela tiden haft en ganska bra nivå när det gäller pornografi och barnpornografi. Jag har inte hållit mig uppdaterad angående The Pirate Bay närmevärt eller använt mig av trackern senaste tiden men jag vet att för 1,5 år sedan så var de väldigt tydliga med möjligheterna att censurera bort XXX-material för dem som ville. (Uppdaterat: loggade in på mitt gamla konto på Pirate Bay och visst är inställningarna lika klara som då, väldigt enkelt att välja bort stötande och/eller pornografiskt innehåll).
I och försig är inte det skillnaden mellan barnporr och inte, materialet finns fortfarande där, men samtidigt tycker jag det är ett ytterst konstigt beslut att stänga ned hela sajten för 90% (minst) av sveriges befolkning. Varför då inte satsa på utländska sajter (jag tror vi får börja kalla The Pirate Bay utländsk, den ligger inte under fler lagar i sverige än någon annan utländsk sajt) som faktiskt innehåller betydande mängd barnporr? Stänga ned dem istället för att stänga ned något som har ett helt annat syfte än att sprida barnpornografi?
Jag kommer troligtvis återkomma till detta ämne, för detta är väldigt väldigt intressant. Till dess finns mycket övrig bra läsning i ämnet:
Big media-guys:
IDG: Rikspolisstyrelsen bekräftar planerad filtrering av The Pirate Bay
IDG2: Filtreringen av Pirate Bay kan vara en hämnd
Svd, DN
Small media-guys:
The Pirate Bay blog
Kulturbloggen
Webbsnack
Meh
Beta Alfa
Copyriot
Projo.se
Självklart är Live Earth-konserterna som går av stapeln på lördag ett stort jippo av Microsoft. Inte enbart, förstås, men de är huvudsponsorer till hela evenemanget. De skriver i ett utskickat pressmeddelande:
Nu på lördag den 7/7 2007 går det världsomspännande klimatinitiativet Live Earth av stapeln – åtta konserter i lika många länder där världens främsta artister uppträder i 24 timmar i streck med start kl 08.00 på morgonen svensk tid. MSN, som är huvudsponsor, sänder de åtta konserterna live på webben. Förutom själva konserterna kan tittarna även ta del av intervjuer, bilder och highlights, något som inte är möjligt om man ser konserten i verkligheten eller på TV.
Live Earth-konserterna är startskottet för en världsomspännande kampanj, med bland annat Al Gore som initiativtagare, som syftar till att öka medvetenheten om klimatförändringarna. Det långsiktiga syftet är att få alla människor att förändra sitt sätt att leva så att växthuseffekten bromsas. Världens främsta artister, exempelvis The Police, Madonna, Red Hot Chili Peppers och svenska Mando Diao, medverkar på Live Earth-konserterna. Konserterna förväntas följas av hundratals miljoner människor världen över via TV och internet.
…
Den sjunde juli sänds alla konserter från Live Earth på http://liveearth.se.msn.com/. På webbsidan kan man under veckorna efter Live Earth ta del av klipp, intervjuer och låtar som framförts under konserterna. Live Earth-sajten fungerar också som en samlingsplats för miljontals människor världen över som är engagerade i miljöfrågan. Något liknande världsomspännande initiativ har inte gjorts tidigare, och webbesökarna får mer information och kan kommunicera med andra miljöengagerade människor världen över för att utbyta råd, tips och erfarenheter.
Bra initiativ mot klimathotet, även om jag nog skulle vilja kunna se hela konserten i efterhand för många år framöver på webben. Kommer säkert gå, på Youtube, men det vore att ta steget fullt ut. Lite intervjuer och klipp skapar ingen interaktivitet i veckor.
Nu ikväll går idg.se live med Twingly. Dessutom på ett något annat sätt än DN och Svd gjort, Idg har nämligen valt att använda Primelabs nya Twingly-widget som gör det mycket lättare att implementera Twingly-funktionalitet på nyhetssajten. Man behöver nämligen inte implementera Twingly på samma sätt i publiceringssystemet.
Läs mer om Twingly+Idg=sant på Primelabs.se och på Internetworld.se.
Jag gillar intervjuer och långa reportage om intressanta personer. Gärna i tv-form á la Fredrik och Filip (dvs Ett herrans liv-intervjuer) men djuplodade reportage á la Wired är inte så dumma de heller. Wired har, igen, lyckats med konststycket att göra ett riktigt intressant reportage. Denna gång om killen bakom Techcrunch, Michael Arrington.
Mycket läsvärt. Intervjun visar också att det verkligen går att tjäna grova pengar på bloggande;
And unlike most solo bloggers, Arrington has turned his passion into a tidy business. Revenue from advertising, job listings, and sponsorships now totals about $200,000 a month.
Uppdaterat:
Äh bara skoja ;). Nähdå, jag hade bara inte sett nyheten förut. De skrev bla i sin blogg om köpet… Och det var nån vecka sedan.
Väldigt svårt att se om det här är helt nytt eller om det är en halvgammal nyhet eftersom Talentum vägrar skriva datum någonstans, varken i pressreleasen eller på hemsidan. Talentum har i alla fall förvärvat tidningen Dagens Media.
Pressreleasen finns här (pdf).
Cred: CFW
Fyra nyanser av brunt 